Desde tiempos remotos existen ciertas concepciones respecto de lo bello. De qué manera se debe ser si se quiere alcanzar la perfección; cómo vestir, actuar y lucir son interrogantes cruciales para un mundo que vive sumergido en los vicios de la apariencia, y tener el poder de decidir qué se pone o no el resto para un trabajo privilegiado.
Al parecer ningún medio se escapa de esto. Ya sea un programa cultural o una revista naif, siempre se puede ver cómo se cuela entre las páginas una idea, un pensamiento un poco más complejo que define a las manos, ideologías y valores de quienes se encuentran detrás de cada publicación.
En el mundo de los medios de moda es probable que esto ocurra de igual forma. Tras cada imagen, forma de comunicación predominante en este tipo de publicación, puede que existe un lenguaje, un código que quiera decir un poco más, que quiera transmitir algo más que buen gusto y vida social, quizás de manera mucho más política de lo que se piensa.
COSAS DE CHICAS
Variadas son las revistas para mujeres. Las hay de cocina, de manualidades, incluso existen aquellas que apuntan a la maternidad y la buena crianza de los niños. Pero, casi sin duda, las más populares son aquellas que informan mes a mes sobre pasarelas, maquillajes, carteras y perfumes, sin olvidar mencionar lo que está in y la que está out.
Dentro del extenso y variado mundo de los medios de moda, la revista Vouge es, quizás, una de los paradigmas mediáticos de la industria del diseño. Publicada por primera vez en 1916, Vogue es más que mera moda, sino que emerge como un importante referente en cuanto a estilo de vida se trata, informando desde Nueva York para el mundo acerca de las nuevas tendencias, el mundo del espectáculo, la cosmética, las joyas, y todos esos detalles que componen el considerado gusto femenino.
Además, Vogue ofrece una serie de interesantes reportajes vinculados al mundo de la moda y las marcas más prestigiosas a nivel mundial, como Dior, Prada y Chanel, por mencionar algunas. Conocida como "la biblia de la moda”, tanto por sus conceptos fashion como por el destacado grupo de diseñadores, escritores, fotógrafos, ilustradores y modelos que en ella trabajan- donde destacan Kate Moss, Natalia Vodianova y el ilustrador Jordi Labanda-, Vogue marca pauta a nivel mundial.
En el caso chileno, nuestro referente más importante -en cuanto a moda y estilo de vida se trata- es la revista Paula. Estrenada en julio de 1967, Paula ha sido una revista femenina cuyo centralidad ha ido evolucionando.
EL “DEBER SER” DE UNA MUJER
A través de sus distintas secciones temáticas, y por supuesto, mediante el importantísimo soporte de la fotografía, Vogue y Paula construyen sus conceptos hacer de los bello, lo deseable, lo admirable y digno de ser imitado. A través del uso popularizado de la palabra “modelo”, la moda, con residencia en la revista de moda, propone un tipo de mujer a seguir; ser delgada, de alta estatura, tener pómulos pronunciados, vestirse a la moda, estar siempre bien maquillada, peinada y enterada del mundo del espectáculo como mandamientos de una chica Paula en Chile, una chica Vogue a nivel mundial. Dichas estas máximas, el camino a la felicidad es una línea simple y recta.
En este escenario de mujeres modernas, perfectas, modelos, no caben los kilos, las arrugas y los hijos de más; no hay espacio para los cabellos desarreglados, la tradicional dueña de casa ni la billetera escueta de un sueldo mínimo que no pueda aspirar a perfumes, carteras y ropa de diseñador.
¿Qué tan independizadas estamos? Para saberlo basta más que un buen par de tacones o un vestido a la moda, más que un cuerpo perfecto y una mirada sensual, sino más bien un desprenderse de la medida que más se repite, aunque lo diga la biblia femenina.